2023 is the year of the official recovery of the global tourism industry. This year, we saw Europe's largest luxury brands keen to bring audiences around the world to emerging markets: from Christian Dior's early autumn collection in Mumbai, India, to Chanel's 2023 Métiers d'Art collection in Tokyo, Japan, brands not only have the opportunity to attract new customers and expand their retail scale, but also support the development of local community crafts.
Chanel hosts the 2023 Métiers d'Art series in Tokyo, Japan Photograph: Chanel
يُظهر تقرير حديث صادر عن شركة الاستشارات الإدارية Bain وجمعية ألتا جاما للسلع الفاخرة الإيطالية أنه من المتوقع أن ينمو سوق السلع الفاخرة العالمية من 111 تريليون إلى 131 تريليون إلى 1.5 تريليون يورو في عام 2023 مع تركيز العلامات التجارية على الخبرة وتحقيق نمو في المبيعات في معظم الأسواق الجغرافية.
ومع ذلك، قال فلور روبرتس، رئيس قسم السلع الفاخرة في Euromonitor International (Euromonitor International)، إن الاقتصادات المتقدمة مثل الولايات المتحدة شهدت ركودًا في عام 2023، واستمرت الصين، وهي سوق أخرى مهمة للسلع الفاخرة، في مواجهة رياح معاكسة للاقتصاد الكلي.
عرض كريستيان ديور كريستيان ديور لموسم خريف 2023 في مومباي، الهند. صورة فوتوغرافية: إندرانيل موخيرجي/ وكالة الصحافة الفرنسية
ونتيجة لذلك، تبحث الشركات العملاقة الراقية عن النمو في الأسواق الناشئة. "وقال روبرتس: "على الرغم من المخاوف المتعلقة بالتضخم في المناطق الناشئة، تتنافس العديد من العلامات التجارية الفاخرة الرائدة على فرص النمو في هذه الأسواق، مع ملاحظة أن أمريكا اللاتينية (خاصة المكسيك) والشرق الأوسط (خاصة المملكة العربية السعودية) وآسيا (خاصة الهند والفلبين) بشكل خاص. ويرجع ذلك إلى أن هذه المناطق توفر فرصًا هائلة، مستفيدة من الإمكانات غير المستغلة للفرد، وزيادة الدخل المتاح للإنفاق، وتوسع الثروة بشكل عام - خاصة بين المستهلكين الشباب".
Today's VOGUE Business provides a detailed analysis of the four emerging markets that the luxury industry will focus on in 2023, as well as forecasts for their development in the coming year.
# جاذبية قوية في الشرق الأوسط
على الرغم من أن الوضع في الشرق الأوسط غير مستقر دائمًا، إلا أن المنطقة لا تزال وجهة مهمة للعلامات التجارية الفاخرة (خاصة دول مجلس التعاون الخليجي، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والبحرين وعمان والكويت وقطر).
وأشار المحللون إلى أن منطقة الشرق الأوسط تتمتع بسكان صغار السن نسبياً ونسبة كبيرة من الأفراد ذوي الملاءة المالية العالية، ومن المتوقع أن تستمر المنطقة في تحقيق نمو قوي في عام 2024. وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال، من المتوقع أن يصل حجم السوق في الشرق الأوسط وأفريقيا إلى 1.1 مليار جنيه إسترليني و47.1 مليار جنيه إسترليني وأن ينمو بنحو 151 مليار جنيه إسترليني ليصل إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني و54.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2024.
لا تزال الإمارات العربية المتحدة مركز الموضة الرائد في الشرق الأوسط. تشتهر المنطقة بعدد كبير من السكان المغتربين والمتسوقين فاحشي الثراء، وهو مزيج جذاب للغاية بالنسبة للسلع الفاخرة الحريصة على استهداف المستهلكين ذوي القدرة الشرائية العالية والدراية بالموضة. ووفقاً لشركة يورومونيتور إنترناشيونال، سيتضاعف عدد المليونيرات في الإمارات العربية المتحدة أكثر من الضعف من عام 2021 إلى 2030، ليصل إلى 127,000 شخص.
لا تزال الإمارات العربية المتحدة مركزاً رئيسياً للأزياء في الشرق الأوسط. الصورة من بيكسلز
في وقت سابق من هذا العام، عرضت المصممة الفنزويلية كارولينا هيريرا Vechnzuelan كارولينا هيريرا مجموعتها لربيع وصيف 2024 ومجموعات العطلات خلال أسبوع دبي للموضة (DFW). وصرّح المدير الإبداعي لكارولينا هيريرا ويس جوردون لـVGUE Business أن دبي لطالما كانت مدينة مهمة للعلامة التجارية. وأضاف جوردون أن الصناعة الأوسع نطاقاً لديها فرصة للتعرف على الفروق الدقيقة في مشهد الموضة الناشئة، حيث يوجد "اعتقاد خاطئ" بأن المستهلكين في المنطقة يميلون فقط إلى ملابس السهرة.
Other international brands such as Jil Sander and Paris brand Weinsanto were also featured during DFW. In October last year, Tapestry's Michael Kors also announced that it would hold its first fashion show outside of New York in Dubai; last month, Turkish streetwear brand Les Benjamins announced plans to expand its retail business in the Middle East, with the United Arab Emirates and Saudi Arabia being the top priorities.
تم الكشف عن العلامة الباريسية بريسيات في أسبوع دبي للموضة في مارس. صورة فوتوغرافية: كريم صاحب/وكالة الصحافة الفرنسية
ومن النقاط الساخنة الناشئة الأخرى في المنطقة المملكة العربية السعودية، وهي ثاني أكبر سوق للأزياء في دول مجلس التعاون الخليجي، وفقاً لبين. ففي المملكة العربية السعودية، حيث تبلغ أعمار أكثر من نصف السكان 30 عاماً أو أقل، يبلغ عدد الأثرياء في المملكة العربية السعودية حالياً 1.5 ضعف عدد الأثرياء في الإمارات العربية المتحدة، ومن المتوقع أن يتضاعف عددهم في السنوات الخمس المقبلة. ويقول محللون وخبراء إن هذا السوق يتسارع بوتيرة متسارعة في الوقت الذي تحاول فيه الحكومة تقليل اعتمادها الكبير على إنتاج النفط وتحويل اهتمامها إلى صناعات أخرى، بما في ذلك الأزياء. تعمل الحكومة على تحفيز الاستثمار الدولي من خلال تحسين الإعفاءات الضريبية، وتبسيط عملية تقديم طلبات التأشيرات وتقديم المساعدة للشركات.
Similar to neighbouring UAE, international heavyweights such as Chanel, Dior and Tiffany have taken hold in the market. But with the implementation of the new government's strategy, Saudi Arabia is expected to attract more luxury brands.
المصدر: ديزاين الشرق الأوسط
وقالت فيديريكا ليفاتو، الشريك الأول وقائدة صناعة الأزياء والموضة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: "مع الحوافز الحكومية للاستثمار على نطاق واسع، فإن بيئة الاقتصاد الكلي [في المملكة العربية السعودية] مواتية للنمو على المدى الطويل، مع انخفاض مستويات التضخم ونمو الناتج المحلي الإجمالي الأكثر استقرارًا مقارنة بالمناطق الأخرى".
# فرص النمو في جنوب شرق آسيا
يسلط التباطؤ في أسواق مثل كوريا الجنوبية والبر الرئيسي للصين الضوء على التعزيز الاقتصادي في جنوب شرق آسيا.
ووفقاً لتقرير صدر مؤخراً عن شركة "بين آند كومباني" VGUE للأعمال، شهدت المنطقة نمواً مستداماً منذ عام 1991، حيث تشمل أقوى الأسواق تايلاند، وVietnam، وسنغافورة، وماليزيا، وإندونيسيا، والفلبين، وهي منطقة من المتوقع أن تنمو بنسبة 4.8% بحلول عام 2024، وفقاً لشركة "بين آند كومباني". كما أشارت الشركة الاستشارية الإدارية إلى أن تايلاند تقود النمو في جنوب شرق آسيا بسبب اتساع قاعدة المستهلكين المحليين والسياحة في الدول الآسيوية المجاورة وزيادة الاستثمارات الأجنبية.
وفقًا لشركة Euromonitor International، من المتوقع أن يصل حجم سوق السلع الفاخرة التايلاندية إلى حوالي 1 مليار تيرابايت تايلاندي بحلول عام 2024، مقارنةً بـ 1 مليار تيرابايت تايلاندي هذا العام - وهو ما يجذب العلامات التجارية الفاخرة التي تقيم شراكات جديدة مع المؤثرين والمشاهير التايلانديين على الإنترنت في محاولة لبناء أهمية ثقافية في تايلاند وآسيا على نطاق أوسع.
اختيرت الممثلة والمغنية التايلاندية دافيكا هورن كوجه إعلاني لصور غوتشي: غوتشي
At Paris Fashion Week's main fashion show, Thai actors, Internet influencers and celebrities appeared in the front row of the show, including actor Metawin Opas-iamkajorn (aka Win), who sat in the front row at the Prada menswear show in June, and Thai actress and singer Davika Hoorne, who appeared in the front row at the Gucci (Gucci) early spring holiday show in Seoul last May.
كما تم تعيين آخرين كسفراء للعلامة التجارية: عُيّن ناتاوين واتاناجيتيفات (آبو) الذي برز في مسلسل "كين بورش: سلسلة لا فورتي" الذي عُرض في شهر يونيو الماضي سفيراً لديور في شهر يونيو، وكذلك الممثل التايلاندي فاكفوم رومسايثونغ (المعروف أيضاً باسم مايل). حضر المغني التايلاندي وعضو فرقة البوب الكورية الجنوبية Got7 BamBam عرض لويس Vuitton SS24 للأزياء الرجالية في باريس هذا الصيف.
Krit Amnuaydeckhorn also known as PP Krit, on the Miu Miu SS23 women's show in Paris. Thai actor Bright Vachirawit at the Burberry Seongsu Rose pop-up event in Seoul, South Korea. Photograph: Jacopo Raule/Getty Images
Luxury brands are hoping actors and celebrities will drive social media buzz during the spring/summer 2024 fashion season. Actors Wattanagitiphat and Romsaithong, who signed up as Dior's ambassador last June, contributed 24% ($10.5 million) and 17% ($7.6 million), respectively, to Dior's EMV (winning media value). In contrast, Jisoo, the ambassador of South Korea pop band Blackpink, contributed 26% of the brand's total EMV, or $11.5 million. Karla Otto's annual data report predicts that Thai drama will become a key casting strategy in 2023 and is expected to follow a similar trajectory to South Korea popular music. This trend is likely to continue until 2024.
Actors Wattanagitiphat and Romsaithong, who signed up as Dior's ambassador last June, contributed 24% ($10.5 million) and 17% ($7.6 million), respectively, to Dior's EMV (winning media value). Photo by: Dior
Vietnam and Singapore are also important and growing markets. According to Euromonitor International, the luxury market in Singapore is expected to reach US $9 billion this year and increase to US $11.1 billion in 2024. Vietnam's luxury market is expected to see similar growth: data from market research firm BMI shows that the value of Vietnam's luxury market is expected to reach 0.957 billion billion pounds by 2023 and is expected to grow at an annual rate of 3.3 percent until 2028.
Luxury giants have begun to expand their retail footprint in both countries. Last July, Vietnam's multi-brand luxury retailer Runway opened its largest flagship store in Ho Chi Minh City, offering a broad portfolio of brands including Chanel, Rick Owens and Self-Portrait. Hermes, Tory Burch and South Korea streetwear brand ADLV also opened stores in the city. Ralph Lauren opened the first local cafe in Singapore's Marina Bay Sands in July last year, while Swiss luxury watchmaker Richard Mille opened its largest flagship store in October last year.
افتتح صانع الساعات السويسرية الفاخرة ريتشارد ميل أكبر متجر رئيسي له في سنغافورة في أكتوبر الماضي. تصوير: ريتشارد ميل
# الهند تواصل تعزيز مكانتها
2023 is the “mature” moment for the Indian luxury industry, which was marked by Dior's 2023 early autumn fashion show in Mumbai last March.
A recent report by Bain & Company said the region is set to “become a magnet for Western brands” with growing interest in luxury goods from local customers, with numerous brands looking to tap into the country's young affluent population. About 1.66 million people in India are expected to have a net worth of more than $1 million by 2027, making it an attractive destination for premium brands.
عرض الممثلة والمنتجة الهندية أنوشكا شارما ولاعب الكريكيت الهندي 1TP15 تيرات كوهلي في ديور في مارس. صورة فوتوغرافية: لودوفيكو كولي دي فيليزانو/غيتي إيمجز
كشف الملياردير الهندي موكيش أمباني، رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب لمجموعة ريلاينس للصناعات، النقاب عن مركز تسوق فاخر في مومباي في نوفمبر الماضي، وهو موطن لعلامات تجارية مثل بالنسياغا وغوتشي ولويس Vuitton. وفي الشهر الماضي أيضاً، وقّعت شركة SMCP، وهي الشركة الفرنسية المالكة لعلامات تجارية مثل ساندرو وماجي، صفقة مع ريلاينس لدخول الهند، لتصبح جزءاً من قائمة متزايدة من العلامات التجارية الأوروبية التي تفتتح متاجر في المنطقة.
الصورة من جيو وورلد بلازا
In addition to the booming luxury fashion landscape, India is consolidating its position as a beauty hotspot, with emerging brands rooted in Ayurvedic practices particularly thriving. Mergers and acquisitions (M & A) activity has increased, with the involvement of multinational conglomerates such Companies Esteé Lauder, Puig and L'Oréal. LVMH's Sephora has partnered with Reliance to help run the beauty giant's stores across the country and tap into the fast-growing beauty and cosmetics market.
LVMH's Sephora has partnered with Reliance to help run the beauty giant's stores across the country and tap into the fast-growing beauty and cosmetics market. Image source: BOF
According to Euromonitor International, despite a slowdown in M & A activity compared to 2022, the Indian beauty market is still expected to reach $17.4 billion billion by 2025. L'Oréal's CEO Nicolas Hieronimus said at the company's annual earnings conference in 2022 that 40 percent of L'Oréal's growth came from “high-potential” emerging countries such as India, Mexico and Brazil.
# Africa's growing influence
From designers such as Cape Town's Lukhanyo Mdingi winning the 2023 Amiri Prize, to the Lagos Space Programme winning the prestigious Wool Logo Award last May, the focus last year has been on brands both inside and outside the continent as they win international recognition.
The African continent holds great potential for domestic and international luxury brands, especially as African consumer demand increases and the region's high-spending consumers multiply. However, challenges remain, including socio-economic uncertainty, weak infrastructure, lack of investment and limited education and training systems.
في مايو من العام الماضي، حصل طومسون أديجو على جائزة علم الصوف الدولية لبرنامج لاغوس الفضائي. صورة فوتوغرافية: جوليان م. حكيميان/غيتي إيمجز لصالح وولمارك
Major government agencies are recognizing the potential impact of African fashion on the industry's global ecosystem. The growing interest in the African market prompted UNESCO to publish its first report in October last year, revealing the challenges and opportunities facing the African fashion industry. This is a study that many creatives and organizations in the region have long needed. UNESCO said it plans to continue the research, and by 2025 the government organization hopes to publish more detailed information on how to make the African fashion system prosper.
وقالت أودري أزولاي، المديرة العامة لليونسكو: "إن الموضة الأفريقية آخذة في الازدهار بالفعل، ويبين هذا التقرير أنه يمكن تطويرها أكثر. فالإمكانات هنا هائلة، ليس فقط بالنسبة للاقتصاد، ولكن أيضًا بالنسبة لإدماج الشباب وتمكين المرأة والصدى العالمي للثقافة الأفريقية."
مصدر الصورة Orange Culture SS24 ثقافة البرتقال SS24: أورانج كالتشرشر SS24
على الرغم من الرياح الاجتماعية والاقتصادية المعاكسة، عاد أسبوع لاغوس للموضة مرة أخرى في أكتوبر الماضي، وعلى نطاق أوسع بكثير. توافد المصممون الكبار والصغار إلى المدينة النيجيرية لعرض مجموعاتهم لربيع وصيف 2024. ويتميز هذا الموسم بأجواء أفريقية: حيث يسافر المصممون من كينيا إلى ساحل العاج إلى لاغوس لعرض مجموعاتهم لأول مرة في أسبوع الموضة والاستفادة من هذا الحدث الحيوي لبناء الوعي بالعلامة التجارية.
“Attending Lagos Fashion Week is a rite of passage,” Ria Ana Sejpal, founder of Kenya's Sustainable Brands Lilabare, tells us backstage. “This is the fashion capital of Africa.”
In Paris, 10 designers from Ghana, Nigeria, Colombia, Côte d'Ivoire, New York and London also presented their collections in the first exhibition hall of The Folklore Connect last September. It's a way for designers to connect with potential buyers during the industry's biggest fashion week without the logistical or financial burden of an independent fashion show.
From african rhythms to apiano, the continent's music is gaining global popularity, and african fashion brands are profiting from this international attention. African designers (and those in the diaspora) are forging partnerships with some of the continent's biggest music stars.
وتحرص علامات تجارية مثل بربري على العمل مع علامات تجارية مثل برنا بوي لبناء الصلة الثقافية. كما تعاونت أسماء أخرى مثل ديلي بيبر مع موسيقيين ناشئين ومعروفين مثل ويزكيد وبرنا بوي. وفي ديسمبر/كانون الأول الماضي، تعاونت علامة الملابس غير الرسمية النيجيرية أشلوكس مع فيلا كوتي إستيت لإطلاق مجموعة كبسولة مستوحاة من موسيقيي أفروبيت وهاي لايف المؤثرين (نوع الموسيقى في غرب أفريقيا).
(المصدر: Vogue Business)
