وبحسب موقع Fashion Business Alert، فقد عينت بولغاري، علامة المجوهرات الفاخرة التابعة لشركة LVMH، ماري كاترانتزو كأول مديرة إبداعية لمجموعات السلع الجلدية والإكسسوارات. وفي هذا الدور، ستتعاون مع لوسيا سيلفستري، المديرة الإبداعية للمجوهرات لدى العلامة التجارية، وستكون مسؤولة عن تصميم منتجات مثل حقائب اليد وحقائب اليد الفاخرة. وستتوفر أول مجموعة لماري كاترانتزو لصالح بولغاري في المتاجر اعتبارًا من أغسطس/آب من هذا العام.
تُعيد فساتينها المطبوعة المعقدة إحياء أساطير الحضارة اليونانية القديمة، وهو ما يتماشى تمامًا مع أسلوب تصميم بولغاري الذي يدمج لوحات الألوان الجريئة في المجوهرات الفاخرة، مستوحى من الثقافة الرومانية القديمة. وفي بيان صحفي، ذكر جان كريستوف بابين أن التزام ماري كاترانتزو بالحرفية الممتازة، والشعور الفريد بالمواد، وحب الألوان كانت الأسباب الرئيسية لتعيينها كمديرة إبداعية للسلع الجلدية والإكسسوارات.
ويوضح هذا التعيين نية بولغاري تعزيز قدرتها التنافسية في السوق من خلال فئات الأناقة والحقائب. لطالما كانت بولغاري معروفة للغاية في السوق بسبب روايتها الرومانية القديمة وأسلوبها القوي في جنوب أوروبا، والذي يتكون من عناصر أيقونية مثل الثعبان والفسيفساء والزهرة ذات الثماني بتلات. وعلى عكس العلامات التجارية الأخرى للمجوهرات الفاخرة التي تركز على الماس، فإن صورة علامة بولغاري التجارية فريدة ومميزة. ومع ذلك، من المرجح أن يغير تدفق دور الأزياء إلى المجوهرات الفاخرة هذا.
لقد جلب وصولهم منظورًا إبداعيًا جديدًا إلى عالم المجوهرات الفاخرة، حيث أسر جيلًا من الشباب المهتمين بالمجال البصري من خلال دمج القصص والتصميم. وفي حين اقترح بعض المطلعين في الصناعة أن العلامات التجارية للمجوهرات الفاخرة بحاجة إلى إنشاء أساس أعمق من الثقة مع المستهلكين بسبب الطبيعة الفريدة لمنتجاتهم، فإن شعور بولغاري بالأزمة أمر مفهوم نظرًا لولاء عملائها الأساسيين في مجال الأزياء.
ولمواجهة المنافسة المتزايدة في السوق، قررت بولغاري التركيز على أراضيها الحالية من خلال التأكيد على الأسلوب المتطرف وتعزيز قدرتها الإبداعية لبناء علامة تجارية قوية.
بالإضافة إلى ذلك، تتمتع بولغاري بميزة كبيرة في فئة الحقائب اليدوية، والتي تعتبر قطاعًا مربحًا. تعد الحقائب اليدوية وسيلة شائعة لعلامات المجوهرات الفاخرة لاستكمال مصفوفة علامتها التجارية نظرًا لعتبة سعرها المنخفضة وهامش الربح الأعلى مقارنة بالمجوهرات.
بهذه الطريقة، يمكن لـ LVMH تشغيل مفهوم العلامة التجارية الفاخرة الصلبة بعقلية فاخرة ناعمة. تعد العلامات التجارية الفاخرة الصلبة أكثر أهمية للتراكم الطويل الأجل لتاريخ العلامة التجارية والحرفية الحصرية، بدلاً من الموضوعات الساخنة قصيرة الأجل، مما يجعل استراتيجية تسويقها محافظة مقارنة بالعلامات التجارية للأزياء. وفي الوقت نفسه، يعتمد قطاع الرفاهية الصلبة بشكل كبير على سعة سلسلة التوريد، مع نظام إنتاج ومبيعات يتضمن روابط متعددة. يؤدي هذا إلى دورة إطلاق منتج مطولة ويؤثر على إيقاع التسويق.
وفي هذا السياق، تجنبت بولغاري احتمال عدم التوافق المحتمل من خلال وضع علامتها التجارية الفاخرة الصلبة في فئة الفخامة الناعمة. ولا يتضمن هذا النهج عكسًا مباشرًا لتفكيرها التشغيلي فيما يتعلق بساعات المجوهرات الفاخرة، ولكنه قد لا يكون الطريقة الأكثر فعالية لتعزيز التعرض للسوق. ومع ذلك، وبفضل إمكانات السلع الجلدية وفئات الإكسسوارات الأخرى، ستتاح لبولغاري المزيد من الفرص للانخراط في السوق في المستقبل وتقديم مجموعة منتجات أكثر ثراءً.
على عكس بولغاري، لم توسع LVMH نطاق منتجاتها الأساسية لتيفاني، العلامة التجارية الكبرى الأخرى في قسم المجوهرات الفاخرة. منذ التوصل إلى اتفاق مع تيفاني في أواخر عام 2020 مقابل ما يقرب من $15.8 مليار دولار، تعمل LVMH على تعزيز صورة علامة تيفاني التجارية. في السابق، كانت العلامة التجارية مرتبطة بشكل أساسي بالفضة وخواتم الزفاف. ومع ذلك، أعادت LVMH الآن وضع العلامة التجارية كعلامة تجارية فاخرة راقية من خلال الاستحواذ على الأحجار الكريمة النادرة وإدخال تصميمات مبتكرة لمجموعات المجوهرات الفاخرة الخاصة بها.
وعلى الرغم من أن تيفاني تشهد نمواً كبيراً تحت إدارة المجموعة، إلا أن أقسام المجوهرات والساعات الفاخرة في LVMH، بقيادة بولغاري وتيفاني، لا تزال متأخرة من حيث أداء السوق مقارنة بما كانت عليه قبل الاستحواذ على تيفاني.
ربما تكون خطوة بولغاري في مجال صناعة الأزياء خطوة خاطئة، لكنها تعكس نية LVMH الحقيقية في ترسيخ الهيمنة في قطاع السلع الفاخرة، وهو المجال الذي تتفوق فيه.
