الموقع الرسمي لـVERTU®

ماذا يعني إفلاس شركة إعادة تدوير المنسوجات السويسرية Renewcell بالنسبة للأزياء المستدامة؟

تصوير هنريك بودين

صورة

تمتلك شركة Renewcell السويسرية لإعادة تدوير المنسوجات داعمين على المدى الطويل بما في ذلك مجموعة H & M Group وBNP Paribas، كما أنها تحافظ على تعاون جيد مع العلامات التجارية للأزياء بما في ذلك Inditex وLevi's وGanni. ولطالما كان يُنظر إلى الشركة على أنها الشركة الأكثر استدامة وصديقة للبيئة مع وعدها بإنتاج مواد جديدة على نطاق واسع، ومع ذلك، فقد أعلنت شركة Renewcell مؤخراً عن إفلاسها وفشلت في نهاية المطاف في تحقيق أهداف النمو التي وعدت بها السوق منذ طرحها للاكتتاب العام في نوفمبر 2020.

ولكن ربما لا يكون السؤال الحقيقي بالنسبة للكثيرين هو ما الخطأ الذي ارتكبته شركة Renewcell، ولكن لماذا لا تزال الصناعة تسمح بحدوث ذلك؟

مصدر الصورة: رينيوسل

"وقالت الشركة في بيان لها: "فشلت شركة Renewcell في تأمين تمويل كافٍ لاستكمال المراجعة الاستراتيجية التي تم الإعلان عنها في 20 نوفمبر 2023." وذكر البيان أن الشركة قد أجرت "مفاوضات متعمقة" مع مساهميها الرئيسيين وهما H&M وGirindus بشأن حل تمويلي طويل الأجل، لكنها لم تجد أموال السيولة اللازمة لمواصلة ضمان العمليات. ورفضت شركة Renewcell التعليق على الأمر.

"لقد قضينا قدراً كبيراً من الوقت والجهد مع مستشارينا في محاولة لضمان امتلاك الشركة للسيولة ورأس المال وهيكل الملكية اللازمين لتأمين نموها المستقبلي. وكجزء من المفاوضات، أجرينا حواراً مكثفاً مع كبار المساهمين الحاليين في الشركة." قال مايكل بيرج، رئيس مجلس الإدارة، في بيان. "لم تكن هذه المناقشات ناجحة بالنسبة للمالكين والمستثمرين الجدد والبنوك وأصحاب المصلحة الآخرين. إنه يوم حزين للطبيعة ولشركتنا. كما أن هذا يثبت بشكل غير مباشر أن صناعة الأزياء تفتقر إلى القيادة ووتيرة التغيير الضرورية."

صورة

مصدر الصورة: إتش آند إم

واجهت شركة Renewcell منذ فترة طويلة سلسلة من الأسئلة حول كيفية التعامل مع التحدي المتمثل في توسيع قدرة إعادة تدوير المنسوجات ومحاولة دمجها في صناعة الأزياء الراسخة التي تتجنب المخاطرة. ويشكك البعض في استراتيجيتها للاكتتاب العام الأولي. عندما طرحت الشركة السويدية أسهمها لأول مرة في بورصة ناسداك فيرست نورث في عام 2020، افتتحت بسعر 76 كرونة للسهم الواحد ($7.39 بسعر الصرف اليوم)، مما منحها حوالي 0.8 مليار كرونة ($77.8 مليون كرونة) صافي رسوم المعاملات. ولكنها وقعت في معضلة متكررة. فقد أثيرت تساؤلات حول ما إذا كانت الشركة مستعدة للتعامل مع ضغوط أسواق رأس المال منذ بداية الاكتتاب العام الأولي.

صورة

مصنع رينيوسل لإعادة التدوير في سوندسفال، السويد. تصوير ألكسندر دونكا

في أكتوبر الماضي، انخفضت أسهم شركة Renewcell بمقدار 77% بعد عمليات بيع واسعة النطاق في الأسبوع السابق. وقد شكك المستثمرون في قدرة الشركة على ضمان إنتاج المواد الخام بكميات كافية وبأسعار منخفضة بما يكفي لإنتاج مواد تنافسية للعلامات التجارية لشرائها.

بالنسبة إلى الشركات والمؤسسات والأفراد الملتزمين بقيادة التغيير المنهجي في مجال الموضة، فإن خبر إفلاس شركة Renewcell قد لامس قلوبهم وكشف عن الصعوبات التي تواجههم في محاولة تحقيق التغيير عند العمل ضمن النظام القائم.

كتب كريسبين أرجينتو، المدير الإداري لشركة The Sourcery، على موقع Linkedin: "ليست شركة Renewcell وحدها من أفلست، بل جميعنا أفلسنا." كما نشر بيتر ماجرانوفسكي، المؤسس المشارك ورئيس شركة المواد الناشئة Circ، على موقع Linkedin: "لقد جلبت أخبار إفلاس شركة Renewcell مشاعر متباينة للغاية في هذا المجال... لقد أثرت ابتكاراتهم واندفاعهم في يوم من الأيام على الكثير منا. قلبي مع فريق Renewcell وكل من يشعر بالآثار المترتبة على هذه الأخبار."

صورة

طورت شركة Renewcell عملية تكنولوجية يمكنها إعادة تدوير الملابس القطنية المستعملة إلى مواد سيركولوزية مصممة لتحل محل لب الخشب المستخدم تقليدياً في صناعة الفسكوز وغيره من السليلوز الصناعي. الائتمان: ألكسندر دونكا، رينيوسل

"بصفتك لاعباً جديداً يقود التغيير في صناعة تقليدية للغاية، فمن الصعب الابتكار. تسلط أخبار نهاية هذا الأسبوع الضوء على الحاجة الملحة للصناعة إلى إنشاء بنية مدروسة بين العلامات التجارية والمصنعين والمبتكرين والممولين لدمج التقنيات الجديدة المثيرة بشكل فعال." قال ماجرانوفسكي من شركة Circ's Circ لـ Vogue Business.

صورة

# ** تكلفة الابتكار المستدام في صناعة الأزياء لا تزال مرتفعة * * *

تقول بريانكا خانا، مديرة الابتكار على نطاق واسع في مؤسسة Fashion for Good، إن الدرس الأهم واضح: "لا تزال التحديات التي تواجه الابتكار في المواد الجديدة قائمة". "قبل أن تحقق الشركات الناشئة الحجم، لن تتاح لها فرص كافية للعمل مع كل الموردين، ولن تتمكن من توفير نفس المنتجات التي تمكن الموردون الحاليون من توفيرها لعقود من الزمن."

إن صناعات بأكملها وسلاسل التوريد التي تعتمد عليها طويلة ومعقدة، والتحول مهمة معقدة للغاية، سواء على المستويين المالي أو اللوجستي.

صورة

مصدر الصورة: nytimes.com

لكي تكون ناجحاً، عليك أن تكون أكثر استعداداً للمخاطرة من أي شخص حتى الآن، وخاصة من العلامات التجارية. ومن هذا المنطلق، يمكن أن يكون Renewcell من كاسحات الجليد. كتب مايرانوفسكي في منشوره: "أن تكون رقم 1 ليس بالأمر السهل أبداً".

يمكن للعلامات التجارية والشركات الناشئة المبتكرة على حد سواء أن تختار التعلم من خطأ شركة Renewcell بدلاً من أن تخاف من فشلها. لكن الاحتمال الأخير هو الأرجح، وقد تحجم العلامات التجارية والموردون الآن عن الاستثمار في المواد الجديدة بسبب عدم اليقين الكامن فيها.

صورة

مصدر الصورة: nytimes.com

تتواجد شركة Fashion for Good لمساعدة الشركات الناشئة مثل Renewcell على التوسع وتعمل من وراء الكواليس مع العلامات التجارية لمساعدتها على تسريع العملية، والآثار المترتبة على إفلاسها عميقة. قال خانا إن الأخبار تثير بعض الأسئلة الملحة: "هل الصناعة جاهزة للجيل القادم من الحلول واسعة النطاق التي تتجاوز النطاق الصغير؟ وهل يمكننا توسيع نطاق الابتكار في سوق حرة، أم أن هناك حاجة إلى دعم [أو] إجراءات سياسية لتقديم مساعدة إضافية؟

صورة

# ** ما هو دور العلامة التجارية في تعزيز الابتكار؟ * *

يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الأخبار ستؤثر على رغبة العلامة التجارية في التعاون مع شركات المواد الجديدة الأخرى في المستقبل. ولكن ليس هذا هو بيت القصيد جزئياً، كما قال خانا. إذ يجب أن يكون هذا الإفلاس بمثابة جرس إنذار للعلامات التجارية للمشاركة بنشاط في مساعدة الشركات الناشئة المبتكرة على النجاح، بدلاً من الانتظار السلبي للمواد التي ستكون جاهزة قبل البدء في استخدامها.

وقالت كذلك: "تحتاج العلامات التجارية إلى إعادة تقييم استراتيجياتها، ودعم المبتكرين بنشاط خارج السلسلة التجريبية وسلسلة الكبسولات، وفهم أن الانتكاسات جزء من جهود الابتكار". وأضافت أن العلامات التجارية بحاجة إلى أن تكون ذكية بشأن الشراكات الجديدة وتحتاج إلى التفكير في كيفية إدارة الأقساط وكيفية جعل فرق العمل الأساسية (بما في ذلك بناء الاهتمام بالابتكار بين المصممين والموظفين الآخرين داخل العلامة التجارية) والموردين لتبني المواد الجديدة وتوسيع نطاقها.

صورة

مصدر الصورة: سيركولوز

رفضت مجموعة إتش آند إم إجراء مقابلة لإعداد هذا المقال، بما في ذلك الإجابة عن سؤال من المطلعين على الصناعة حول ما إذا كان بإمكان الشركة أن تستثمر أكثر في رينيوسل، سواء من حيث الدعم المالي أو اللوجستي أو من حيث الدعوة داخل الصناعة. وقالت الشركة في بيان لها إنها "دعمت باستمرار" نمو رينيوسل على مر السنين وكانت "واثقة من رؤيتها" خلال تلك الفترة ".

"اعتبارًا من 20 ديسمبر 2023، وقعت H&M Group على دفتر شروط للاستحواذ على 7,000 طن من سيركولوز في عام 2024 و11,000 طن في عام 2025. وبينما تركز الشركة على زيادة الكميات، فإننا نلاحظ أنها فشلت باستمرار في تأمين طلب إضافي، مما أدى إلى الوضع المالي الحالي وإعلان إفلاسها أمس." "نحن نختار بنشاط الاستثمار في المنتجات والتقنيات المبتكرة، مثل منتجات وتقنيات Renewcell، وفي محفظتنا التي تضم أكثر من 25 شركة، هناك أيضًا شركات مثل شركة Infinited Fiber Company وColorifix وKintra Fibers. نأسف للبيان الذي أصدرته شركة Renewcell بالأمس، ولكن بعد العديد من المناقشات قررنا أنه بناءً على الوضع الحالي، لا يمكننا استثمار المزيد من الأموال في الشركة".

صورة

مصدر الصورة: سيركولوز

صورة

# **المبتكرون وصناع التغيير يحاولون البقاء متفائلين * * *

وقد لجأت الدائرة الداخلية للأزياء المستدامة إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن خيبة الأمل والإحباط والغضب الصريح من فشل رينيوسل - ملقين اللوم على نظام لم يكن مهيأً للنجاح بدلاً من إلقاء اللوم على ما قد تكون رينيوسل قد ارتكبته من أخطاء. كما وجهوا دعوة قوية للعلامات التجارية لتحمل المسؤولية في تغيير الطريقة التي تعمل بها الصناعة، وللمشرعين لسن سياسات تشجع وتحفز على التغيير.

"من المهم بالطبع بالنسبة للصناعة أن يكون هناك العديد من العلامات التجارية التي تقوم بعمليات استحواذ طويلة الأجل لخلق طلب على الابتكار في السحب. ولكن لا يوجد قطاع في الصناعة يعمل بمعزل عن غيره، لذا من المهم بنفس القدر أن تكون هناك سلسلة توريد راسخة على دراية بهذه المواد الجديدة من أجل إيصال المنتجات بكفاءة عبر سلسلة التوريد إلى المتاجر". "لا يزال الطلب الإجمالي على ابتكار المواد من العلامات التجارية قوياً، وتلتزم Circ بمساعدة الصناعة على إنشاء هذه الهياكل لتزويد المستهلكين بخيارات أكثر استدامة مع حماية الكوكب من تكلفة الملابس."

(المصدر: VOGUE Business)

صورة

Shopping Cart

VERTU Exclusive Benefits