الموقع الرسمي لـVERTU®

كيف يمكن للشباب العقلانيين والعفويين تعزيز "الاقتصاد الطقسي" عندما تصبح هاربين "إربين"؟

خلال عطلة عيد رأس السنة الجديدة التي انقضت للتو، أثار استهلاك الشباب لطقوس الأعياد موجة من الازدهار الاقتصادي. فقد أصبحت الينابيع الساخنة والتزلج وحفلات إشعال النار والتخييم و"تقاطع المدن الشمالية والجنوبية" اتجاهات سفر شائعة هذا العام.

حتى في سياق النمو الاقتصادي المنخفض، لا يزال الشباب ينفقون الكثير من المال لتجربة حفل ليلة رأس السنة الجديدة. فقد تم حجز بضعة آلاف من اليوانات في الليلة الواحدة في المنزل في وقت مبكر، كما بيعت تذاكر "لايف هاوس" وتذاكر النوادي الليلية بمئات اليوانات في ليلة رأس السنة الجديدة.

صورة

الصورة من تصوير: ألتر شنغهاي

استهلاك المهرجانات هو نافذة لمراقبة اتجاه التنمية الاقتصادية. ما هو نوع مفهوم الاستهلاك الاجتماعي الذي ينعكس وراء هذا الاستهلاك الذي يبدو "رفاهية" ويتعارض تمامًا مع الاستهلاك الرشيد؟ هل يمكن أن يمهد الطريق للانتعاش الاقتصادي في عام 2024؟ إذا كان الانتعاش الاقتصادي لا يزال هشًا، فما هو التوجيه الذي يمكن أن تقدمه سيكولوجية الشباب "المحترمة والمقتصدة" في أيام الأسبوع، ولكن "التبذير" من وقت لآخر وإنفاق الأموال على الطقوس، لتحفيز الاستهلاك المحلي؟

صورة

#P14T## من "اقتصاد الجليد والثلج" للنظر في الطلب الاستهلاكي للحس الطقوسي

غالبًا ما يكون السفر الثقافي أحد طرق الاستهلاك الطقوسية الشائعة لدى الناس للاحتفال بليلة رأس السنة الجديدة وعطلة رأس السنة الجديدة. وباعتبارها أول عطلة ليلة رأس السنة الجديدة بعد الافتتاح الرسمي، فقد وصلت رغبة الناس في السفر إلى شعبية غير مسبوقة.

إحصائيات معهد هواتاي للأوراق المالية، بلغت حركة ركاب السكك الحديدية/الطيران المدني الوطنية في عطلة عيد رأس السنة الجديدة لعام 2024 ثلاثة أيام 44.2 مليون/5.19 مليون راكب، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023+178/140%. وتظهر صحيفة "21st Century Business Herald" أنه في هذه الأيام الثلاثة، كان هناك 0.135 مليار سائح محلي في جميع أنحاء البلاد، بزيادة قدرها 155.3 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي، وبلغت إيرادات السياحة المحلية 79.73 مليار يوان، بزيادة قدرها 200.7 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي.

صورة

عالم الجليد والثلج في هاربين مصدر الصورة: VCG

فالناس حريصون على الابتعاد عن "هذه اللحظة" والقدوم إلى "أماكن أخرى" مفعمة بالنضارة، وكأنهم بعيدون عن ريش الدجاج المعتاد وتوافه الأمور، مما يثري تجارب الحياة المتعددة. لهذا السبب، أصبح "تقاطع مدن الشمال والجنوب مع بعضها البعض" اتجاهًا جديدًا ومصدرًا جديدًا للاستهلاك في يوم رأس السنة الجديدة هذا العام. وذكرت قناة CCTV الإخبارية أن المصادر الثلاثة الأولى للسياح في شمال شرق الصين هي قوانغتشو وشنتشن وشنغهاي. يهتم المستهلكون أكثر بمشاريع السياحة الجليدية والثلجية مثل التزلج والتزحلق على الجليد والمنحوتات الجليدية.

في ظل تحفيز "اقتصاد الجليد والثلج"، أصبح عالم الجليد والثلج في هاربين علامة بارزة للثقافة والسياحة الشتوية في شمال شرق الصين. وقد أثار مشهد "القفز على الجليد" مع 10000 شخص اهتمام العديد من الشباب. وصلت تذاكر الكبار لعالم الجليد والثلج في هاربين إلى 328 يوان. ومع ذلك، كان لا يزال هناك حشد كبير أمام الملعب. ووفقًا للسائحين، فإن وقت الانتظار لدخول الملعب هذا العام بدأ من 4 ساعات على الأقل.

صورة

مصدر الصورة: كتاب الركوب الأحمر الصغير/@ ليو شينشينغ

من أجل الاحتفال بيوم رأس السنة الجديدة، لا ينبغي الاستهانة بقدرة الشباب على الاستهلاك الطقوسي للاحتفال بالعام الجديد. فوفقًا لبيانات منصة توجيا، زاد عدد حجوزات النزل في يوم رأس السنة الجديدة في هاربين في عام 2024 بمقدار 27 مرة مقارنة بعام 2023. وفي الوقت نفسه، فإن أسعار الإقامة في المنطقة خلال العام الجديد كبيرة جدًا أيضًا. أشارت صحيفة تشاينا بيزنس ديلي إلى أنه إذا أخذنا فندق يادو القريب من محطة هاربين هاكسي للقطارات فائقة السرعة كمثال، فقد ارتفع سعر الغرفة من 438 يوان لليلة الواحدة في أيام الأسبوع إلى 1661 يوان لليلة الواحدة في ليلة رأس السنة، بزيادة قدرها 279.22، أي 3.79 ضعف السعر المعتاد.

كما اجتذب اتجاه المستهلكين الذين يرغب الشباب في إنفاق الكثير من المال على طقوس الإنفاق اهتمام العلامة التجارية. قامت العلامة التجارية الفرنسية للتجميل لانكوم مؤخرًا في عالم الثلج والجليد في هاربين بإنشاء عمل فني خاص في العام الجديد عبارة عن منحوتة جليدية فنية على الجليد بعنوان "التنين الزهري الرائع" للفنان جاكي تساي الذي سيشكل قوس النصر ووردة لانكوم معًا، مما أثار إعجاب مستخدمي الإنترنت.

صورة

مصدر الصورة: لانكوم

من خلال الازدهار الاستهلاكي لـ "اقتصاد الثلج والجليد"، ليس من الصعب أن نجد أن الشباب لا يزالون على استعداد لدفع تكاليف حفلات رأس السنة الجديدة في مواجهة ارتفاع أسعار التذاكر وتكاليف الإقامة المرتفعة. إن حرارة اقتصاد العام الجديد واضحة في جميع أنحاء البلاد. إذا أخذنا شنغهاي كمثال، يُذكر أنه خلال عطلة عيد رأس السنة الجديدة، بلغ مبلغ مدفوعات الاستهلاك خارج الإنترنت في شنغهاي 25.56 مليار يوان، بزيادة قدرها 38.7 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي و11.7 في المائة عن نفس الفترة من عام 2019.

صورة

تصوير بلازا 66

يعتقد الكثير من الناس أن هذا الازدهار الاستهلاكي "المبخر" في رأس السنة الجديدة يبشر باتجاه الانتعاش الاقتصادي في المستقبل ويبشر أيضًا بانتعاش الاستهلاك في عام 2024. ومع ذلك، هل هذا الافتراض المسبق صحيح؟ بينما نحن متفائلون، هل ما زلنا بحاجة إلى توخي الحذر.

صورة

#P14T#### "العقلانية" و"التماشي" يتعايشان مع اتجاه الاستهلاك

على الرغم من أن استهلاك المهرجانات يمكن أن يعكس قدرة الناس على الاستهلاك إلى حد ما، إلا أنه من المتحيز افتراض أن مستوى استهلاك المهرجان يمكن أن يمتد إلى الحياة اليومية تحت بركة الطقوس. لذلك، من الأفضل القفز من حرارة الاستهلاك في عيد رأس السنة الجديدة وإلقاء نظرة شاملة على الوضع العام للسوق الاقتصادية الحالية للحصول على منظور أكثر هدوءًا وموضوعية.

في منتصف ديسمبر 2023، توقعت النشرة الاقتصادية للصين الصادرة عن البنك الدولي أن يتباطأ نمو الناتج المحلي الإجمالي للصين إلى 4.5% في عام 2024 و4.3% في عام 2025 من 5.2% في عام 2023. ووفقًا للبنك الدولي، فإن هذا يعكس كلاً من الرياح المعاكسة قصيرة الأجل والقيود الهيكلية المتزايدة، بما في ذلك مستويات الديون المفرطة وشيخوخة السكان والاختلالات الاقتصادية المستمرة.

صورة

مصدر الصورة: البنك الدولي

في الوقت الحاضر، تأتي معضلة انخفاض النمو الاقتصادي في الصين بشكل رئيسي من جانبين، أحدهما تباطؤ الاستثمار في السوق، والآخر هو ضعف الطلب الاستهلاكي، والاثنان يعمقان بعضهما البعض، مما يجعل احتمالات انتعاش البيئة الاقتصادية لا تزال هشة للغاية. يُذكر أن ركود الاقتصاد العقاري قد أدى إلى انخفاض حاد في الاستثمار العقاري، حيث بلغ الانخفاض التراكمي 18% في العامين الماضيين. وفي الوقت نفسه، ومع استمرار الانكماش في سوق الإسكان لفترة أطول من المتوقع، تأثرت أيضًا ثقة المستهلكين وقدرتهم الشرائية.

صورة

الصورة من STR/AFP Via Getty Images

وعلى العموم، على الرغم من سخونة الاقتصاد في العام الجديد، إلا أن طقوس الاستهلاك قصيرة الأجل للشباب خلال عطلة يوم رأس السنة الجديدة لا تعكس عادات الاستهلاك على المدى الطويل. فلماذا إذن يوجد في جانب واحد المشهد الساخن لازدحام المستهلكين في يوم رأس السنة الجديدة، بينما يوجد في الجانب الآخر الوضع الراهن الضعيف للتباطؤ الاقتصادي؟ في الواقع يبدو أن هذا المشهد مجزأ، والواقع أن وراء ذلك هو أن مجموعات المستهلكين للتعامل مع بيئة السوق الراكدة المستمدة من مفهوم المستهلك الجديد - فهم في استهلاكهم اليومي أكثر عقلانية في نفس الوقت، ولكن أيضًا المزيد والمزيد من الاهتمام بقيمة المتعة الروحية، وعلى استعداد لجلب الرضا الروحي للطقوس لدفع ثمنها.

ولخصت "كايكسين" السلوك الاستهلاكي للشباب بأنه "اعتيادي، ولائق ومقتصد، ومبذر من وقت لآخر". ويتطابق هذا أيضًا مع وجهة نظر شياو مينغتشاو، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة تشيمينغ للاستشارات. في مقابلة حصرية مع الصحيفة، يعتقد شياو مينغتشاو أن "العقلانية" و"الترشيد" هما الكلمتان الرئيسيتان لاتجاه الاستهلاك في الصين في عام 2023. تتجسد "العقلانية" في التوفير "المعتاد" في الحياة اليومية، بينما "Suixing" هي طقوس الاستهلاك في المناسبات الخاصة مثل عطلات عيد رأس السنة الجديدة.

مصدر الصورة: VCG

وفقًا للتقرير المالي الأول، في ظل خلفية علم النفس "العقلاني"، يبدأ الشباب في السعي وراء المزيد والمزيد من القيمة الوظيفية والقيمة العاطفية التي يجلبها الاستهلاك. ولهذا السبب، أصبح "اقتصاد الدوبامين" أحد الكلمات الساخنة للاستهلاك في عام 2023. إن الدفع من أجل السعادة والسعي إلى المتعة الروحية هو الجزء الذي يجعل المستهلكين أكثر "سعادة" عند إنفاق المال.

صورة

مصدر الصورة: VCG

ولكن، ما يجب النظر فيه هو، في سياق النمو الاقتصادي المنخفض، لماذا في عام 2023، لماذا يكون الاستهلاك "عقلاني" و"غير رسمي" بدلاً من أن يكون كله "عقلاني"؟ وهذا يقودنا إلى سؤال آخر، وهو لماذا لا يزال الاستهلاك الطقوسي يحافظ على درجة عالية من الحيوية عندما تكون البيئة الاقتصادية العامة غير واضحة؟ عندما نحلل العوامل النفسية الكامنة وراء ذلك، قد نتمكن أيضًا من إيجاد مدخل لنمو الطلب الاستهلاكي.

صورة

#P14T### وراء استهلاك الطقوس
###
#P14T### قيمة رموز السلع التي تتزايد قيمتها

من خلال "تفكيك" مفهوم الاستهلاك الطقوسي، سنجد أنه من ناحية، يمكن أن يلبي الاستهلاك الطقوسي القيمة العاطفية الفعلية التي يعيشها الشباب في الحياة الواقعية. على سبيل المثال، يمكن للجنوبيين رؤية الثلج لأول مرة، ويمكن للشماليين أيضًا الاستمتاع بالزهور في الشتاء، وهكذا. هذه التجربة الجديدة، التي تختلف عن بيئة الحياة اليومية، يمكن بلا شك أن تجلب المتعة والتحفيز للمستهلكين.

صورة

مصدر الصورة: VCG

من ناحية أخرى، في عصر وسائل التواصل الاجتماعي المتطورة، أصبح نقل تجربة الحياة غير المتصلة بالإنترنت إلى الإنترنت لغة اجتماعية رمزية. ليس غريبًا علينا هذا الأمر، مثل "أول كوب شاي بالحليب في الخريف" وغيرها من المواضيع على الإنترنت، على الرغم من وجود درجة معينة من الاستهلاكية التي يتم الترويج لها في الخفاء، إلا أنها تستوعب سيكولوجية المستهلكين الخفية. ربما لا يكون من المستغرب شرب كوب من الشاي بالحليب في أيام الأسبوع، ولكن مشاركة هذا الإحساس الذي يبدو غير مهم مع الآخرين من خلال الشبكات الاجتماعية يوفر أيضًا درجة معينة من الرضا الروحي للمستهلكين.

بالنسبة للشباب، لا يقتصر الاستهلاك الطقوسي على إرضاء المتعة الحسية الفورية فحسب، بل يتيح لهم أيضًا المشاركة في فضاء وسائل التواصل الاجتماعي وترك رموز تذكارية. يمكن لهذا الرمز، مثل شعار السلع الفاخرة، أن يترك تعبيرًا إشاريًا بديهيًا عند التواصل مع الناس. لهذا السبب، يعتقد بعض العلماء أن ما يستهلكه الشباب في الاستهلاك الطقوسي هو في الواقع المعنى الرمزي للسلع، وأهمية التواصل والأداء يتجاوز وظيفتها وغرضها العملي.

وبعبارة أخرى، يسمح الاستهلاك الطقوسي للشباب بالتعبير عن حبهم للحياة وتوقعاتهم المستقبلية في كيان ملموس وليس في رؤية أثيرية. على سبيل المثال، يحب العديد من الشباب تغيير تسريحة شعر جديدة في بداية العام الجديد. في الواقع، يعبرون عن اعتقادهم بأنهم يريدون البدء "من الصفر" في العام الجديد.

1TP15قال مؤلف كتاب "غابة الرموز" تيكتور تيرنر ذات مرة "الطقوس هي نظام رمزي مليء بالرموز والمعاني... معناها هو جعل المعتقدات والمفاهيم والقيم والعواطف والروحانيات التي لا يمكن الشعور بها مباشرة. تصبح مرئية ومسموعة وملموسة."

صورة

مصدر الصورة: VCG

ينعكس هذا المعنى الرمزي أيضًا في سياق استهلاك طقوس ليلة رأس السنة الجديدة التي نناقشها اليوم. فلليلة رأس السنة الجديدة وعيد رأس السنة الجديدة أهمية رمزية خاصة لدى الناس، فلحظة افتتاح العام الجديد هي رمز للأمل لدى الناس. السعادة والسعادة في تلك اللحظة هي علامة جيدة لافتتاح العام الجديد. يبدو أن الناس يعتقدون أن هذه المشاعر الإيجابية في تلك اللحظة يمكن أن تنتشر طوال العام التالي. لذلك، غالبًا ما يتوقع الناس في هذه اللحظة الخاصة أن يذهبوا إلى بعض المدن التي لم تتح لهم الفرصة للذهاب إليها وتجربة بعض الأنشطة التي لم تتح لهم الفرصة لتجربتها. ومن خلال طقوس الاستهلاك، يحقق الناس هذا الهدف.

صورة

مصدر الصورة: ديكانهيرالد

في مثل هذه اللحظات، فإن القيمة الرمزية المكثفة للغاية لرأس المال هي بالضبط الرغبة الأكثر بديهية في المشاركة. فمائدة العشاء الفخمة تمثل تجمعًا سعيدًا مع الأصدقاء والأقارب، ولوح التزلج على الجليد يمثل رحلة في الشمال، وصورة الألعاب النارية تمثل العد التنازلي للعام الجديد في الشارع. وكما يطرح غاي ديبو في كتابه "مجتمع المناظر الطبيعية"، فإن الأهم من قيمة الاستخدام الفعلي للسلع في النظام الرأسمالي المجرد اليوم هو مظهرها الرائع ووجود منظر العرض، أكثر من قيمة الاستخدام الفعلي للسلع.

صورة

مصدر الصورة: مجلس السياحة في هونغ كونغ

للشاعر الإيطالي تشيزاري بافيزر قصيدة "نحن لا نتذكر الأيام، بل نتذكر اللحظات". في السنوات الأخيرة، اكتسبت هذه القصيدة صدى عميقًا لدى الشباب. يفسرها مستخدمو الإنترنت على النحو التالي "في معظم الأحيان، لا يعيش الناس طوال العمر، لا لبضع سنوات وشهور وأيام، بل لبضع لحظات".

من وجهة النظر النفسية هذه لفهم الاتجاه الاستهلاكي الطقوسي الحالي، ليس من الصعب أن نجد أنه كلما كان المستهلكون الشباب في الوضع غير المستقر للاقتصاد العام أكثر استعدادًا للاحتفاظ بتلك اللحظات الرمزية لأنفسهم. على الرغم من أنهم "عقلانيون" في استهلاكهم اليومي، إلا أنه لا يزال لديهم مساحة لأنفسهم. بالنسبة للعلامات التجارية، قد تكون كيفية اكتشاف الرموز الرمزية الكامنة وراء السلع التي يقدّرها المستهلكون هي مفتاح تحفيز طلب المستهلكين.

صورة

(المصدر: Vogue Business)

صورة

Shopping Cart

VERTU Exclusive Benefits