2023 هو عام الانتعاش الرسمي لصناعة السياحة العالمية. وقد شهدنا هذا العام حرص أكبر العلامات التجارية الفاخرة في أوروبا على جذب الجمهور حول العالم إلى الأسواق الناشئة: من مجموعة كريستيان ديور لموسم الخريف المبكر في مومباي بالهند، إلى مجموعة شانيل 2023 Métiers d'Art 2023 في طوكيو باليابان، لا تقتصر فرصة العلامات التجارية على جذب عملاء جدد وتوسيع نطاق البيع بالتجزئة فحسب، بل تدعم أيضاً تطوير الحرف اليدوية في المجتمعات المحلية.
شانيل تستضيف سلسلة 2023 Métiers d'Art في طوكيو، اليابان صورة فوتوغرافية: شانيل
يُظهر تقرير حديث صادر عن شركة الاستشارات الإدارية Bain وجمعية ألتا جاما للسلع الفاخرة الإيطالية أنه من المتوقع أن ينمو سوق السلع الفاخرة العالمية من 111 تريليون إلى 131 تريليون إلى 1.5 تريليون يورو في عام 2023 مع تركيز العلامات التجارية على الخبرة وتحقيق نمو في المبيعات في معظم الأسواق الجغرافية.
ومع ذلك، قال فلور روبرتس، رئيس قسم السلع الفاخرة في Euromonitor International (Euromonitor International)، إن الاقتصادات المتقدمة مثل الولايات المتحدة شهدت ركودًا في عام 2023، واستمرت الصين، وهي سوق أخرى مهمة للسلع الفاخرة، في مواجهة رياح معاكسة للاقتصاد الكلي.
عرض كريستيان ديور كريستيان ديور لموسم خريف 2023 في مومباي، الهند. صورة فوتوغرافية: إندرانيل موخيرجي/ وكالة الصحافة الفرنسية
ونتيجة لذلك، تبحث الشركات العملاقة الراقية عن النمو في الأسواق الناشئة. "وقال روبرتس: "على الرغم من المخاوف المتعلقة بالتضخم في المناطق الناشئة، تتنافس العديد من العلامات التجارية الفاخرة الرائدة على فرص النمو في هذه الأسواق، مع ملاحظة أن أمريكا اللاتينية (خاصة المكسيك) والشرق الأوسط (خاصة المملكة العربية السعودية) وآسيا (خاصة الهند والفلبين) بشكل خاص. ويرجع ذلك إلى أن هذه المناطق توفر فرصًا هائلة، مستفيدة من الإمكانات غير المستغلة للفرد، وزيادة الدخل المتاح للإنفاق، وتوسع الثروة بشكل عام - خاصة بين المستهلكين الشباب".
تقدم نشرة VOGUE للأعمال اليوم تحليلاً مفصلاً للأسواق الأربعة الناشئة التي ستركز عليها صناعة الرفاهية في عام 2023، بالإضافة إلى توقعات تطورها في العام المقبل.
# جاذبية قوية في الشرق الأوسط
على الرغم من أن الوضع في الشرق الأوسط غير مستقر دائمًا، إلا أن المنطقة لا تزال وجهة مهمة للعلامات التجارية الفاخرة (خاصة دول مجلس التعاون الخليجي، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والبحرين وعمان والكويت وقطر).
وأشار المحللون إلى أن منطقة الشرق الأوسط تتمتع بسكان صغار السن نسبياً ونسبة كبيرة من الأفراد ذوي الملاءة المالية العالية، ومن المتوقع أن تستمر المنطقة في تحقيق نمو قوي في عام 2024. وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال، من المتوقع أن يصل حجم السوق في الشرق الأوسط وأفريقيا إلى 1.1 مليار جنيه إسترليني و47.1 مليار جنيه إسترليني وأن ينمو بنحو 151 مليار جنيه إسترليني ليصل إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني و54.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2024.
لا تزال الإمارات العربية المتحدة مركز الموضة الرائد في الشرق الأوسط. تشتهر المنطقة بعدد كبير من السكان المغتربين والمتسوقين فاحشي الثراء، وهو مزيج جذاب للغاية بالنسبة للسلع الفاخرة الحريصة على استهداف المستهلكين ذوي القدرة الشرائية العالية والدراية بالموضة. ووفقاً لشركة يورومونيتور إنترناشيونال، سيتضاعف عدد المليونيرات في الإمارات العربية المتحدة أكثر من الضعف من عام 2021 إلى 2030، ليصل إلى 127,000 شخص.
لا تزال الإمارات العربية المتحدة مركزاً رئيسياً للأزياء في الشرق الأوسط. الصورة من بيكسلز
في وقت سابق من هذا العام، عرضت المصممة الفنزويلية كارولينا هيريرا Vechnzuelan كارولينا هيريرا مجموعتها لربيع وصيف 2024 ومجموعات العطلات خلال أسبوع دبي للموضة (DFW). وصرّح المدير الإبداعي لكارولينا هيريرا ويس جوردون لـVGUE Business أن دبي لطالما كانت مدينة مهمة للعلامة التجارية. وأضاف جوردون أن الصناعة الأوسع نطاقاً لديها فرصة للتعرف على الفروق الدقيقة في مشهد الموضة الناشئة، حيث يوجد "اعتقاد خاطئ" بأن المستهلكين في المنطقة يميلون فقط إلى ملابس السهرة.
كما ظهرت علامات تجارية عالمية أخرى مثل جيل ساندر وعلامة وينسانتو الباريسية خلال أسبوع دبي للموضة. كما أعلنت علامة تابيستري مايكل كورس في أكتوبر من العام الماضي أنها ستقيم أول عرض أزياء لها خارج نيويورك في دبي، كما أعلنت علامة أزياء الشارع التركية "ليه بنجامين" الشهر الماضي عن خططها لتوسيع أعمالها في الشرق الأوسط، حيث تأتي الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية على رأس أولوياتها.
تم الكشف عن العلامة الباريسية بريسيات في أسبوع دبي للموضة في مارس. صورة فوتوغرافية: كريم صاحب/وكالة الصحافة الفرنسية
ومن النقاط الساخنة الناشئة الأخرى في المنطقة المملكة العربية السعودية، وهي ثاني أكبر سوق للأزياء في دول مجلس التعاون الخليجي، وفقاً لبين. ففي المملكة العربية السعودية، حيث تبلغ أعمار أكثر من نصف السكان 30 عاماً أو أقل، يبلغ عدد الأثرياء في المملكة العربية السعودية حالياً 1.5 ضعف عدد الأثرياء في الإمارات العربية المتحدة، ومن المتوقع أن يتضاعف عددهم في السنوات الخمس المقبلة. ويقول محللون وخبراء إن هذا السوق يتسارع بوتيرة متسارعة في الوقت الذي تحاول فيه الحكومة تقليل اعتمادها الكبير على إنتاج النفط وتحويل اهتمامها إلى صناعات أخرى، بما في ذلك الأزياء. تعمل الحكومة على تحفيز الاستثمار الدولي من خلال تحسين الإعفاءات الضريبية، وتبسيط عملية تقديم طلبات التأشيرات وتقديم المساعدة للشركات.
وعلى غرار دولة الإمارات العربية المتحدة المجاورة، استحوذت العلامات التجارية العالمية ذات الوزن الثقيل مثل شانيل وديور وتيفاني على السوق. ولكن مع تنفيذ استراتيجية الحكومة الجديدة، من المتوقع أن تجذب المملكة العربية السعودية المزيد من العلامات التجارية الفاخرة.
المصدر: ديزاين الشرق الأوسط
وقالت فيديريكا ليفاتو، الشريك الأول وقائدة صناعة الأزياء والموضة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: "مع الحوافز الحكومية للاستثمار على نطاق واسع، فإن بيئة الاقتصاد الكلي [في المملكة العربية السعودية] مواتية للنمو على المدى الطويل، مع انخفاض مستويات التضخم ونمو الناتج المحلي الإجمالي الأكثر استقرارًا مقارنة بالمناطق الأخرى".
# فرص النمو في جنوب شرق آسيا
يسلط التباطؤ في أسواق مثل كوريا الجنوبية والبر الرئيسي للصين الضوء على التعزيز الاقتصادي في جنوب شرق آسيا.
ووفقاً لتقرير صدر مؤخراً عن شركة "بين آند كومباني" VGUE للأعمال، شهدت المنطقة نمواً مستداماً منذ عام 1991، حيث تشمل أقوى الأسواق تايلاند، وVietnam، وسنغافورة، وماليزيا، وإندونيسيا، والفلبين، وهي منطقة من المتوقع أن تنمو بنسبة 4.8% بحلول عام 2024، وفقاً لشركة "بين آند كومباني". كما أشارت الشركة الاستشارية الإدارية إلى أن تايلاند تقود النمو في جنوب شرق آسيا بسبب اتساع قاعدة المستهلكين المحليين والسياحة في الدول الآسيوية المجاورة وزيادة الاستثمارات الأجنبية.
وفقًا لشركة Euromonitor International، من المتوقع أن يصل حجم سوق السلع الفاخرة التايلاندية إلى حوالي 1 مليار تيرابايت تايلاندي بحلول عام 2024، مقارنةً بـ 1 مليار تيرابايت تايلاندي هذا العام - وهو ما يجذب العلامات التجارية الفاخرة التي تقيم شراكات جديدة مع المؤثرين والمشاهير التايلانديين على الإنترنت في محاولة لبناء أهمية ثقافية في تايلاند وآسيا على نطاق أوسع.
اختيرت الممثلة والمغنية التايلاندية دافيكا هورن كوجه إعلاني لصور غوتشي: غوتشي
في عرض الأزياء الرئيسي لأسبوع الموضة في باريس، ظهر ممثلون ومشاهير تايلانديون ومؤثرون على الإنترنت في الصف الأمامي للعرض، ومنهم الممثل ميتاوين أوباس-إيامكاجورن (المعروف باسم وين) الذي جلس في الصف الأمامي في عرض برادا للأزياء الرجالية في يونيو، والممثلة والمغنية التايلاندية دافيكا هورن التي ظهرت في الصف الأمامي في عرض غوتشي (غوتشي) في أوائل عطلة الربيع في سيول في مايو الماضي.
كما تم تعيين آخرين كسفراء للعلامة التجارية: عُيّن ناتاوين واتاناجيتيفات (آبو) الذي برز في مسلسل "كين بورش: سلسلة لا فورتي" الذي عُرض في شهر يونيو الماضي سفيراً لديور في شهر يونيو، وكذلك الممثل التايلاندي فاكفوم رومسايثونغ (المعروف أيضاً باسم مايل). حضر المغني التايلاندي وعضو فرقة البوب الكورية الجنوبية Got7 BamBam عرض لويس Vuitton SS24 للأزياء الرجالية في باريس هذا الصيف.
كريت أمنوايدكهورن المعروفة أيضاً باسم بي بي كريت، في عرض ميو ميو SS23 النسائي في باريس. الممثلة التايلاندية برايت 1 تي بي 15 تاتشيراويت في عرض بربري سيونغسو روز المؤقت في سيول، كوريا الجنوبية. صورة فوتوغرافية: جاكوبو راولي/غيتي إيمجز
تأمل العلامات التجارية الفاخرة أن يثير الممثلون والمشاهير ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي خلال موسم أزياء ربيع وصيف 2024. وقد ساهم الممثلان وتاناجيتيفات ورومسايثونغ اللذان وقّعا على تعيينهما سفيراً لديور في يونيو الماضي بـ 241 تيرابايت و171 تيرابايت و171 تيرابايت و7.6 مليون تيرابايت على التوالي في القيمة الإعلامية الفائزة لـ ديور. في المقابل، ساهمت جيسو، سفيرة فرقة البوب الكورية الجنوبية بلاكبينك Jisoo، بمبلغ 26% من إجمالي EMV للعلامة التجارية، أو $P11.5 مليون جنيه إسترليني. ويتوقع تقرير البيانات السنوي الصادر عن كارلا أوتو أن تصبح الدراما التايلاندية استراتيجية رئيسية في اختيار الممثلين في عام 2023، ومن المتوقع أن تتبع مسارًا مشابهًا للموسيقى الشعبية في كوريا الجنوبية. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه حتى عام 2024.
وقد ساهم الممثلان واتاناجيتيفات ورومسايثونغ اللذان وقّعا على منصب سفير ديور في يونيو الماضي بـ 241 تيرابايت 12 تيرابايت (1 تيرابايت 13 تيرابايت 10.5 مليون تيرابايت و171 تيرابايت 12 تيرابايت (1 تيرابايت 13 تيرابايت 7.6 مليون تيرابايت) على التوالي في القيمة الإعلامية الفائزة من ديور. الصورة بواسطة: ديور
Vietnam وسنغافورة من الأسواق المهمة والمتنامية أيضًا. فوفقًا لشركة Euromonitor International، من المتوقع أن تصل قيمة سوق السلع الفاخرة في سنغافورة إلى $9 مليار دولار أمريكي هذا العام وترتفع إلى $11.1 مليار دولار أمريكي في عام 2024. 1TP15من المتوقع أن يشهد سوق الرفاهية في تيتنام نمواً مماثلاً: تُظهر بيانات شركة أبحاث السوق BMI أنه من المتوقع أن تصل قيمة سوق الرفاهية في تيتنام إلى 1TP15من المتوقع أن تصل إلى 0.957 مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل سنوي قدره 3.3 في المائة حتى عام 2028.
بدأت شركات التجزئة الفاخرة العملاقة في توسيع نطاق تواجدها في كلا البلدين. في يوليو الماضي، افتتحت شركة التجزئة الفاخرة متعددة العلامات التجارية "رانواي" في يوليو الماضي أكبر متجر رئيسي لها في مدينة هوشي منه، حيث تقدم مجموعة واسعة من العلامات التجارية بما في ذلك شانيل وريك أوينز وسيلف بورتريه. كما افتتحت متاجر Hermes وTory Burch والعلامة التجارية الكورية الجنوبية لأزياء الشارع ADLV متاجر في المدينة. كما افتتحت رالف لورين أول مقهى محلي في مارينا باي ساندز في سنغافورة في يوليو من العام الماضي، بينما افتتحت شركة ريتشارد ميل السويسرية لصناعة الساعات الفاخرة أكبر متجر رئيسي لها في أكتوبر من العام الماضي.
افتتح صانع الساعات السويسرية الفاخرة ريتشارد ميل أكبر متجر رئيسي له في سنغافورة في أكتوبر الماضي. تصوير: ريتشارد ميل
# الهند تواصل تعزيز مكانتها
2023 هي اللحظة "الناضجة" لصناعة الأزياء الفاخرة الهندية، والتي تميزت بعرض أزياء ديور لموسم خريف 2023 في مومباي في مارس الماضي.
ذكر تقرير حديث صادر عن شركة Bain & Company أن المنطقة "ستصبح نقطة جذب للعلامات التجارية الغربية" مع تزايد اهتمام العملاء المحليين بالسلع الفاخرة، حيث تتطلع العديد من العلامات التجارية إلى الاستفادة من السكان الشباب الأثرياء في البلاد. من المتوقع أن يبلغ صافي ثروة حوالي 1.66 مليون شخص في الهند أكثر من $1 مليون بحلول عام 2027، مما يجعلها وجهة جذابة للعلامات التجارية الفاخرة.
عرض الممثلة والمنتجة الهندية أنوشكا شارما ولاعب الكريكيت الهندي 1TP15 تيرات كوهلي في ديور في مارس. صورة فوتوغرافية: لودوفيكو كولي دي فيليزانو/غيتي إيمجز
كشف الملياردير الهندي موكيش أمباني، رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب لمجموعة ريلاينس للصناعات، النقاب عن مركز تسوق فاخر في مومباي في نوفمبر الماضي، وهو موطن لعلامات تجارية مثل بالنسياغا وغوتشي ولويس Vuitton. وفي الشهر الماضي أيضاً، وقّعت شركة SMCP، وهي الشركة الفرنسية المالكة لعلامات تجارية مثل ساندرو وماجي، صفقة مع ريلاينس لدخول الهند، لتصبح جزءاً من قائمة متزايدة من العلامات التجارية الأوروبية التي تفتتح متاجر في المنطقة.
الصورة من جيو وورلد بلازا
وبالإضافة إلى ازدهار مشهد الأزياء الفاخرة، تعمل الهند على تعزيز مكانتها كنقطة ساخنة في مجال التجميل، مع ازدهار العلامات التجارية الناشئة المتجذرة في ممارسات الأيورفيدا بشكل خاص. وقد ازداد نشاط عمليات الاندماج والاستحواذ (M & A)، مع مشاركة تكتلات متعددة الجنسيات مثل شركات Esteé Lauder وPuig وL'Oréal. وقد دخلت سيفورا التابعة لشركة LVMH في شراكة مع ريلاينس للمساعدة في إدارة متاجر عملاق التجميل في جميع أنحاء البلاد والاستفادة من سوق التجميل ومستحضرات التجميل سريع النمو.
أبرمت شركة LVMH سيفورا شراكة مع شركة ريلاينس للمساعدة في إدارة متاجر عملاق التجميل في جميع أنحاء البلاد والاستفادة من سوق مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل سريع النمو. مصدر الصورة: بنك أوف
وفقًا ليورومونيتور إنترناشيونال، على الرغم من تباطؤ نشاط الصيرفة والشراء مقارنة بعام 2022، لا يزال من المتوقع أن يصل حجم سوق التجميل الهندي إلى $17.4 مليار دولار بحلول عام 2025. قال الرئيس التنفيذي لشركة لوريال نيكولاس هيرونيموس في مؤتمر الأرباح السنوية للشركة في عام 2022 أن 40 في المائة من نمو لوريال جاء من البلدان الناشئة "ذات الإمكانات العالية" مثل الهند والمكسيك والبرازيل.
# نفوذ أفريقيا المتنامي
من فوز مصممين مثل لوخانيو مينجي من كيب تاون بجائزة أميري 2023، إلى فوز برنامج لاغوس للفضاء بجائزة شعار الصوف المرموقة في مايو الماضي، كان التركيز في العام الماضي على العلامات التجارية داخل القارة وخارجها على حد سواء، حيث فازت بتقدير دولي.
تنطوي القارة الأفريقية على إمكانات كبيرة للعلامات التجارية الفاخرة المحلية والدولية، خاصة مع زيادة طلب المستهلكين الأفارقة وتضاعف عدد المستهلكين ذوي الإنفاق المرتفع في المنطقة. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات، بما في ذلك عدم اليقين الاجتماعي والاقتصادي وضعف البنية التحتية ونقص الاستثمار ومحدودية أنظمة التعليم والتدريب.
في مايو من العام الماضي، حصل طومسون أديجو على جائزة علم الصوف الدولية لبرنامج لاغوس الفضائي. صورة فوتوغرافية: جوليان م. حكيميان/غيتي إيمجز لصالح وولمارك
تدرك الوكالات الحكومية الكبرى التأثير المحتمل للأزياء الأفريقية على النظام البيئي العالمي لهذه الصناعة. وقد دفع الاهتمام المتزايد بالسوق الأفريقية منظمة اليونسكو إلى نشر أول تقرير لها في أكتوبر من العام الماضي، حيث كشفت عن التحديات والفرص التي تواجه صناعة الأزياء الأفريقية. وهي دراسة لطالما احتاج إليها العديد من المبدعين والمنظمات في المنطقة. وقالت اليونسكو إنها تخطط لمواصلة البحث، وبحلول عام 2025 تأمل المنظمة الحكومية في نشر معلومات أكثر تفصيلاً عن كيفية جعل نظام الموضة الأفريقي يزدهر.
وقالت أودري أزولاي، المديرة العامة لليونسكو: "إن الموضة الأفريقية آخذة في الازدهار بالفعل، ويبين هذا التقرير أنه يمكن تطويرها أكثر. فالإمكانات هنا هائلة، ليس فقط بالنسبة للاقتصاد، ولكن أيضًا بالنسبة لإدماج الشباب وتمكين المرأة والصدى العالمي للثقافة الأفريقية."
مصدر الصورة Orange Culture SS24 ثقافة البرتقال SS24: أورانج كالتشرشر SS24
على الرغم من الرياح الاجتماعية والاقتصادية المعاكسة، عاد أسبوع لاغوس للموضة مرة أخرى في أكتوبر الماضي، وعلى نطاق أوسع بكثير. توافد المصممون الكبار والصغار إلى المدينة النيجيرية لعرض مجموعاتهم لربيع وصيف 2024. ويتميز هذا الموسم بأجواء أفريقية: حيث يسافر المصممون من كينيا إلى ساحل العاج إلى لاغوس لعرض مجموعاتهم لأول مرة في أسبوع الموضة والاستفادة من هذا الحدث الحيوي لبناء الوعي بالعلامة التجارية.
تخبرنا ريا آنا سيجبال، مؤسسة علامة ليلاباري الكينية المستدامة للماركات في كواليس الكواليس: "حضور أسبوع لاغوس للموضة هو طقس من طقوس العبور". "هذه هي عاصمة الموضة في أفريقيا."
وفي باريس، قدم عشرة مصممين من غانا ونيجيريا وكولومبيا وكوت ديفوار ونيويورك ولندن مجموعاتهم في أول قاعة عرض في معرض فولكلور كونكت في سبتمبر/أيلول الماضي. وهي وسيلة للمصممين للتواصل مع المشترين المحتملين خلال أكبر أسبوع للموضة في الصناعة دون العبء اللوجستي أو المالي الذي يفرضه عرض أزياء مستقل.
من الإيقاعات الأفريقية إلى البيانو، تكتسب موسيقى القارة شعبية عالمية، وتستفيد العلامات التجارية الأفريقية للأزياء من هذا الاهتمام الدولي. ويقيم المصممون الأفارقة (وأولئك الذين يعيشون في الشتات) شراكات مع بعض أكبر نجوم الموسيقى في القارة.
وتحرص علامات تجارية مثل بربري على العمل مع علامات تجارية مثل برنا بوي لبناء الصلة الثقافية. كما تعاونت أسماء أخرى مثل ديلي بيبر مع موسيقيين ناشئين ومعروفين مثل ويزكيد وبرنا بوي. وفي ديسمبر/كانون الأول الماضي، تعاونت علامة الملابس غير الرسمية النيجيرية أشلوكس مع فيلا كوتي إستيت لإطلاق مجموعة كبسولة مستوحاة من موسيقيي أفروبيت وهاي لايف المؤثرين (نوع الموسيقى في غرب أفريقيا).
(المصدر: Vogue Business)
